על זהות מותגית, ואיך הכל התחיל

*טוק טוק* -"מי שם?" -"זה אני, החלבן". -סליחה, אבל... מכירים?!🤨 כן. זאת אומרת, ברור... --- פעם פעם, לפני עשרות שנים, חיו אנשים בעיירות קטנות ומבודדות כשלכל אחד מאנשי העיירה תפקיד חשוב וחיוני מאד; יענקל'ה- שואב המים, משה'לה- חוטב עצים, יוסל'ה חלבן, דודל סנדלר, וחצ'קל אופה. כל אחד- יחיד ומיוחד במינו. מכל אחד יש רק א-ח-ד. וזהו. כך חיו להם תושבי העיירה בהרמוניה מושלמת, סוחרים ביניהם מהתוצרת המשובחת ונהנים זה מפרי ידיו של האחר. והיום? היום, מבט חטוף לעבר המקרר שבסופר או על מדף החולצות בחנות הבגדים מגלה כי תמה תקופת הצמצום והמחסור. אנחנו נמצאות בעידן השפע שיש בו הכל מכל כל. למוצר אחד קיימים עשרות דגמים וגרסאות, ועל כל נותן או נותנת שירות- יש עוד מאות מתחרים בשוק. ואם כן... מה תעשה בעלת עסק זעירה, המתחילה זה עתה את צעדיה הראשונים בעולם המסחר הגדול? איך תצליח להתבלט על פני המתחרים ולגרום לכך שיראו אותה? ולמה שיבחרו דווקא בה מתוך כל ההיצע הרחב שקיים? שאלה טובה, לא?:) ובכן, הסוד טמון במילה: זהות. בדיוק כמו השם שלנו, או יותר מכך- בדיוק כמו מספר הזהות שהוצמד לנו מהשניה בה יצאנו לאוויר העולם ומלווה אותנו עד מאה ועשרים, בדיוק כך- גם העסק שלך חייב שתהיה לו זהות. זהות שתייחד אותו מכל המתחרים שמסביב ותעזור לו להתבלט על פניהם בשוק הצפוף והמאתגר. איך בונים זהות, וממה היא מורכבת? כל זאת ועוד, בעזרת השם, בפרק הבא😊