כל בית צריך מרפסת וכל עסק צריך לגדול ולהתפתח. פיתוח אתר הוא מרכיב עיקרי בתהליך הנכון, אך ללא תהליך מקביל של קידומו, לא נצליח להגשים, ולהביא לידי ביטוי, את יעדי העסק והאתר. במאמר זה נרחיב מעט על חשיבות קידום האתר ותהליכי האופטימיזציה במנועי החיפוש.

לא הגיע הרגע להיכנס למגרש של הגדולים באמת? מי מאיתנו לא הקים את העסק שלו על מנת לגדול, להתרחב ולהרוויח? הקמת אתר אינטרנט הוא פן מהותי, חשוב ומרכזי בתהליך הפיכת העסק שלנו לפומבי ולחשוף בפני אלפי, ולעיתים מאות אלפי, גולשים שיכולים להוות לקוחות פוטנציאליים ומליצי יושר יעילים במיוחד בעולם הטוקבקים והתגובות האינטרנטי.
לא נקדיש זמן, במאמר זה, על חשיבות עיצוב האתר והתכנון הנכון שלו, כך שיהווה גורם אטרקטיבי ושיווקי לכל הנכנס אליו, בטוחני כי אתם מודעים לחשיבות ומקדישים זמן ניכר לתפעול שלו, לעדכונו ולהפיכתו לשם דבר בתחומו. במאמר זה אבקש לדבר על חשיבות האופטימיזציה של האתר, או כפי שנהוג לכנות תהליך זה, תהליך קידום האתר (SEO-search engines optimization). בהנחה, הריאלית, כי התחום בו אתם פועלים הוא תחרותי ואינכם מהווים גורם ייחודי או ספציפי בשוק, הרי שהאתר שלכם, והמוצר שלכם, מתחרה בו זמנית בעוד מוצרים ואתרים רבים נוספים, הפועלים, בדיוק כמוכם, על מנת למשוך את הגולשים ולהוות יעד למיצוי יחס ההמרה, דהיינו, הפיכת הגולש המשוטט ללקוח פעיל ומשלם. עניין זה גורם לכך שמתקיימת גם תחרות אקטיבית ואמיתית על המיקום ב"מדפי המוצרים" בסופרמרקט הענק הנקרא "מנוע החיפוש" וכל אתר שואף להיות כמה שיותר קרוב לצמרת, אם לא במיקום הגבוה ביותר. התחרות הזו מצוינת ללקוחות ולגולשים, משום שהיא מבטיחה עדכונים, שינויים, הוספת תכנים מקצועיים ושירותיים לאתרים, כך שהם יכולים רק להרוויח מכך, ואילו מנועי החיפוש זוכים לתכנים אטרקטיביים, שאינם קופאים על שמרם ומתמקצעים בכל רגע, כך שהאינטרנט חי, דינאמי ותוסס בכל שעה נתונה.
מה שזה אומר, מבחינתנו כבעלי האתר, זה שאנו זקוקים לקידום מסיבי, ויומיומי, במעלה מנועי החיפוש. אנו צריכים להוות גורם מקצועי ויעיל ברשתות החברתיות, בפורומים השונים, לגוון ולשנות את תכני האתר והטקסטים שלנו, והכל באופן מקצועי, אמיתי וללא קיצורי דרך. לא כל אחד יודע לעשות זאת בצורה נכונה, האמת היא שרובנו לא יודעים לכתוב טקסטים נכונים שיעודדו את קידום האתר, ולכן ההמלצה היא לפנות לגורמים מקצועיים, לאפשר להם לעצב את האתר מבחינת קידום ויראלי, כך שאתם תתמקדו בעיקר- למכור, לגדול, להתקדם.